“生日号”“幸运号”“连号”……曾在车、手机号域备受追捧的“靓号”定安保温护角专用胶,如今悄然走进证券开户市场。
近期,多券商不约而同地出自选“靓号”服务。新开户用户可根据个人喜好,挑选心仪的账号组作为资金账号,部分券商甚至将其设置为门槛的基础服务,不再附加任何资金或交易量要求。
起“靓号”
据记者了解,国金证券、国信证券、华林证券、东财富证券、东吴证券等多券商近期集中出了“靓号”开户服务,但具体操作式各有不同。
其中,国金证券与国信证券采用属引流模式,新用户需先对接客户经理,通过活动属链接,录入心仪账号末尾四位数字,敲定号码后即可完成全流程开户。华林证券与东财富证券主轻量化线上体验,投资者开官APP,在页检索“选靓号”“666”等关键词,便能直接进入选号页面自主操作。东吴证券则需从APP活动区入口进入,选购对应智选礼包解锁靓号权益,根据礼包等不同,可定制账号尾数分为两位、四位、六位不等,满足投资者多元化的个化需求。
记者还注意到,不少券商瞄准年轻客群聚集的社交平台,在小红书、短等渠道广靓号开户活动定安保温护角专用胶,与新客理财课、AI投顾体验礼包、优惠佣金等权益包进行引流,进步放大营销果。
从投资者反馈来看,靓号开户确实击中部分大众的消费心理,不少网友在社交平台上询问“如何开靓号”。不少新股民表示,相较于微小的佣金差额,属吉利账号能带来特的仪式感与心理慰藉,部分投资者是对靓号赋予“招财纳福、交易顺遂”的美好期许。不过,也有理投资者坦言,账号数字本身与投资收益毫关联,不会仅凭靓号选择开户券商。
“以前想要个好号码,要么得碰运气,要么得满足较的资产门槛。”位近期通过自选式成功注册了“生日号”的投资者告诉记者,“现在开户通过APP就能定制,体验感好了很多。”
服务精细化
值得注意的是,券商扎堆入局靓号营销,背后是行业竞争逻辑的度转向。
受访人士普遍认为,随着佣金战持续触底,行业同质化内卷发严重,单纯低价获客早已难以为继定安保温护角专用胶,挖掘情绪价值、布局精细化运营,成为券商低成本突围的关键路径。
排排网财富研究总监刘有华分析称,本轮“靓号”服务热潮呈现三大鲜明特征:是破资产壁垒,多数券商行门槛选号,面向普通投资者开放;二是操作轻量化,依托线上APP实现键选号,贴年轻用户操作习惯;三是服务组化,将靓号与投顾、理财、优惠权益绑定,以此提升客户留存粘。
“这转变折射出证券行业商业逻辑与竞争重心的变化。”刘有华进步表示,当前行业平均佣金率已跌至低位,泡沫板橡塑板专用胶费率差异竞争力减弱,券商逐步放弃“净值筛选”思维,转向耕大众客户体验。同时,行业发展也从追求开户数量的粗放增长,转向注重客户留存与度经营,以“情绪价值”为切入点破解同质化难题,助力财富管理转型。此外,提供几乎成本的增值服务,也能为后续投顾咨询、资产配置等度业务搭建沟通触点。
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某券商客户经理向记者表示:“佣金再降空间有限,而且客户对几块钱的差异已经不敏感了。现在的竞争焦点正在从前端的交易成本,向后端的服务体验和情感连接转移。”
上海市证券同业公会数据显示,2025年,上海地区A股平均佣金率降至0.192‰,同比下降13.9。若剔除频量化交易影响,平均佣金率为0.206‰。佣金持续走低的背景下,券商寻求新的差异化手段已是然选择。
营销短板犹存
亮眼的引流果之下,“靓号”营销潜藏的短板同样不容忽视。
“今天你自选号,明天别人也能。当所有人都能选号时,选号本身就不再是亮点,而是标配,且靓号资源本就具有稀缺,不可能铺开。”上述券商客户经理坦言,靓号服务可复制强,旦成为行业标配,其差异化优势也将迅速稀释。
财经评论员张雪峰表示,就“靓号”服务的实际作用而言,作为种市场广手段,它在吸引特定类型客户、提升开户体验面可能具有定作用。但长远来看,证券行业的健康发展需要建立加、入的服务体系。如何平衡短期获客与长期发展,是行业参与者需要持续思考的课题。
刘有华也指出,“靓号”作为营销手段,短期内引流果明显,能带来开户增量,但由于稀缺和可复制,难以形成长期竞争壁垒或有提升客户忠诚度,法单支撑业务增长。
“要构建真正的核心竞争力,券商需跳出表层营销,回归金融服务本质。”刘有华建议,是提升业服务能力,以资产配置能力留住客户;二是坚持长期主义与价值创造,从“通道提供商”转型为值得信赖的“资产配置”,建立稳固的客户关系与护城河;三是化科技赋能与生态建设,利用数字化手段提供投前、投中、投后的全流程陪伴服务,造体化服务平台,提升服务率与体验。
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